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搜索引擎優化（seo）自然是要通過對網站進行優化設計來體現出來的，但這並不是說，網站優化設計本身就可以完全實現搜索引擎優化。以google為例，一個網站僅僅做到自身的“完美”是不夠的，還需要獲得其他高品質網站的鏈結（因為每個鏈結都被視為對該網站的一次推薦），因此增加網站被鏈結數量（Inbound Link 術語解釋）成為搜索引擎優化的一項重要措施——這方面的問題對於搜索引擎優化來說已經是老生常談的事情，沒有任何新意可言，因此本文要討論的不是關於增加網站鏈結數量的意義以及如何增加網站被鏈結的問題，而是要提醒注意搜索引擎優化中另一個很少被足夠關注的問題——網站所在領域的競爭環境。

為什麼搜索引擎優化問題在最近一兩年內才獲得重視？並不是說以前的網路行銷工作者不懂得搜索引擎優化的重要性和搜索引擎優化的方法，而是由網路環境的發展狀況所決定的。我們知道，在一些競爭者數量很少的領域，一個網站中只要含有（無論是網頁標題、網頁內容還是網站的版權資訊等角落）某個關鍵字，在搜索結果中就很容易看到該網站，不是因為這個網站的搜索引擎優化工作做的好，而是競爭者太少的原因。在這種情況下，專門進行搜索引擎優化的關鍵字廣告必要性就不大了。

當然，現在的情況與2001年之前大不一樣，不僅網站數量激增，各個領域都有眾多的網站在爭奪搜索引擎中有限的用戶注意力，而且許多網站已經進行了不同程度的網站搜索引擎優化設計工作，這時候如果還任自己的網站設計“個性化生存”，恐怕就會影響網站的價值了，所以不能不考慮搜索引擎優化的問題。

網路競爭環境的發展對搜索引擎優化工作提出了三點需要認真考慮的問題：

（1）在實施搜索引擎優化策略時，除了對網站本身的優化設計之外，還需要考慮競爭者的搜索引擎優化狀況，也就是說，競爭者分析也應該是搜索引擎優化工作的基本內容之一，只有超越競爭者才能實現自己的搜索引擎優化目標；
（2）對於不同競爭領域的網站搜索引擎優化，不僅搜索引擎優化的工作量是大不一樣的，搜索引擎優化方法也可能有很大差別，因此在一定程度上說，是競爭環境決定了搜索引擎優化策略的制定和實施；
（3）網路環境是在不斷變化的，搜索引擎優化的效果可能會隨著競爭環境的變化而變化，因此需要進行跟蹤管理【這個問題及其對策請參考網上行銷新觀察的專題討論：“搜索引擎優化的效果可以長期穩定嗎”】。

最後，對本文討論問題的網路行銷主題進一步重述如下：

搜索引擎優化是以網站優化設計為基礎，一個網站本身的優化設計，以及獲得盡可能多的有價值的網站鏈結數量，並不是搜索引擎優化的全部內容，自然也不一定能獲得搜索引擎優化的理想效果；實施搜索引擎優化策略，在進行網站優化的同時必須考慮到網站的競爭環境，對競爭者進行分析是搜索引擎優化必不可少的工作內容。