搜索引擎優化是網路行銷的主要內容？
搜索引擎優化是網路行銷的主要內容？
作為網站進行推廣的有效方法之一，搜索引擎行銷近年來受到廣泛關注，一些網站甚至將網路行銷的全部希望都寄託在搜索引擎優化（SEO）上。借助於搜索引擎的熱風，從事搜索引擎優化也成為一些企業和個人牟取利益的方式之一。對搜索引擎優化的重視，反映了網路行銷應用的深入和普及，不過與此同時，由於對搜索引擎優化在認識上和操作方法層面均存在一定的誤區，對網路行銷的總體效果產生不利影響，也可能在選擇搜索引擎優化服務商時陷入一些垃圾seo所設置的陷阱，結果不僅造成直接經濟損失，也影響了企業形象。
為了宣傳和推廣搜索引擎行銷的正確認識和有效方法，網上行銷新觀察特開設專題“搜索引擎優化是非問題辨析”，在近期內對搜索引擎優化相關的部分問題進行分析，這些問題包括三個主要類別：搜索引擎優化認識方面、搜索引擎優化方法方面，以及對搜索引擎效果評價方面的是非問題，每個方面將涉及若干相關問題，預計這個專題所要討論的問題將超過50個。
本文是“搜索引擎優化的50+個是非問題辨析”系列文章的第一篇。
問題類別：關於搜索引擎優化的一般認識
問題辨析：搜索引擎優化是網路行銷的主要內容？
《網路行銷關鍵字廣告基礎與實踐》（2002年1月第一版）將網路行銷的八項基本職能作為網路行銷理論基礎之一，網路行銷的職能除了說明網路行銷的價值之外，也表明了網路行銷工作的原則方向和基本內容，因此可以說網路行銷職能的提出才將網路行銷的框架清晰化。現在這一觀點已經被網路行銷實踐領域所普遍認可，並且用於指導網路行銷實踐活動。
瞭解了網路行銷職能的基本思想，也就不會提出“搜索引擎優化是網路行銷的主要內容” 的問題了，因此，可以肯定地說，將搜索引擎優化工作理解為網路行銷的主要內容是錯誤的認識，是非常狹隘的觀點。將搜索引擎優化提到了至高無上的地位，這不僅是對網路行銷的誤解，同時也是對搜索引擎優化本身的誤解。由於部分從事搜索引擎優化服務的企業和個人出於利益目的，無限誇大搜索引擎優化的作用，使得部分涉足網路行銷不深的人員對搜索引擎優化的認識產生誤區，這種狀況是非常不利於正常開展網路行銷的。
網上行銷新觀察對此的理解是：網路行銷的最終效果是網路行銷各種職能的綜合表現，不可能僅僅通過一種網路行銷手段就實現網路行銷的全部職能。具體到搜索引擎優化而言，只不過是搜索引擎行銷方法的一種，其所可能發揮的作用是有限的，主要對於網路品牌、網站推廣、線上促銷等職能具有一定的作用，網路行銷這些職能也並非完全以來搜索引擎優化來實現的，任何一種職能都有多種實現手段。
本文並非否定搜索引擎優化對某些具體網站的推廣價值，不過希望明確的一點是：搜索引擎優化只是網路行銷工作的一小部分，而且並不一定對所有網站都能產生明顯效果，還有許多對企業經營策略更加重要的工作，網路行銷人員不可因搜索引擎優化概念過熱而忽視其他重要的網路行銷工作。因為網路行銷取得綜合效果最大化需要的多種實實在在的網路行銷手段，而不是追求概念和熱點。